La Asociación de Prensa Profesional – que desde este mes pasa a llamarse Coneqtia, en un paso más por acercarse a una realidad informativa profesional basada en diversos soportes-, organizó el pasado Viernes 27 de Noviembre en Barcelona una Jornada Formativa para los Editores de las publicaciones asociadas alrededor del marketing y la publicidad, y las relaciones entre los anunciantes y los medios profesionales.
En la actual situación de crisis, es más importante que nunca invertir acertadamente, los reducidos, en la mayoría de los casos, presupuestos en marketing; poder llegar a una cooperación con los medios y que éstos puedan ofrecer las máximas garantías a las empresas en la consecución de los objetivos planteados. Este fue el tema principal en la mesa redonda planteada por Coneqtia, en la que Claranet participó y en la que se quería debatir esta premisa, desde tres puntos de vista bien diferenciados como son el farmacéutico, las nuevas tecnologías y la logística.
Desde el sector IT, la apuesta por relaciones partnership entre medios y empresas, está ampliamente demostrada y avalada por la eficacia que suponen para ambos. Durante años, el alto grado de conocimiento del entorno los ha llevado a diseñar acciones globales beneficiosas para anunciantes y medios, y han sido también los primeros en dar el salto a nuevos soportes y de crear formatos y acciones innovadoras. Uno de los grandes valores de los medios TI es su poder prescriptor y para marcar tendencia, que se ve respaldado por una audiencia fiel y especialista.
En este sentido, María Sobrino, Marketing Manager de Claranet España quiso destacar durante su intervención, este aspecto, generalizado en el sector IT en cuanto a la relación y modo de trabajo entre medios y empresas. Desde su punto de vista, está claro que el sector IT – y en él incluimos los medios profesionales – deben ser los primeros en innovar y aplicar las nuevas tecnologías en todos los entornos, y por tanto también en el modo de interrelacionarse y desarrollar tanto las campañas de comunicación como de publicidad. El sector, ha de desmarcarse, y ser un sector puntero absolutamente en todos los aspectos; por ello, María Sobrino destacaba: “Los anunciantes pedimos a los medios profesionales efectividad, innovación y responsabilidad editorial. Nos gustaría disponer de formatos más innovadores. La prensa profesional tiene muchas herramientas a su alcance que debe explotar: la credibilidad a nivel editorial, el alto grado de segmentación de su audiencia, las bases de datos cualificadas, el conocimiento elevado del sector y de los anunciantes al trabajar con un alto grado de especialización,… Aprovechándolo, podemos obtener campañas 100% efectivas”
En la actual situación de crisis, es más importante que nunca invertir acertadamente, los reducidos, en la mayoría de los casos, presupuestos en marketing; poder llegar a una cooperación con los medios y que éstos puedan ofrecer las máximas garantías a las empresas en la consecución de los objetivos planteados. Este fue el tema principal en la mesa redonda planteada por Coneqtia, en la que Claranet participó y en la que se quería debatir esta premisa, desde tres puntos de vista bien diferenciados como son el farmacéutico, las nuevas tecnologías y la logística.
Desde el sector IT, la apuesta por relaciones partnership entre medios y empresas, está ampliamente demostrada y avalada por la eficacia que suponen para ambos. Durante años, el alto grado de conocimiento del entorno los ha llevado a diseñar acciones globales beneficiosas para anunciantes y medios, y han sido también los primeros en dar el salto a nuevos soportes y de crear formatos y acciones innovadoras. Uno de los grandes valores de los medios TI es su poder prescriptor y para marcar tendencia, que se ve respaldado por una audiencia fiel y especialista.
En este sentido, María Sobrino, Marketing Manager de Claranet España quiso destacar durante su intervención, este aspecto, generalizado en el sector IT en cuanto a la relación y modo de trabajo entre medios y empresas. Desde su punto de vista, está claro que el sector IT – y en él incluimos los medios profesionales – deben ser los primeros en innovar y aplicar las nuevas tecnologías en todos los entornos, y por tanto también en el modo de interrelacionarse y desarrollar tanto las campañas de comunicación como de publicidad. El sector, ha de desmarcarse, y ser un sector puntero absolutamente en todos los aspectos; por ello, María Sobrino destacaba: “Los anunciantes pedimos a los medios profesionales efectividad, innovación y responsabilidad editorial. Nos gustaría disponer de formatos más innovadores. La prensa profesional tiene muchas herramientas a su alcance que debe explotar: la credibilidad a nivel editorial, el alto grado de segmentación de su audiencia, las bases de datos cualificadas, el conocimiento elevado del sector y de los anunciantes al trabajar con un alto grado de especialización,… Aprovechándolo, podemos obtener campañas 100% efectivas”