Utiq es una empresa europea de AdTech que ofrece un servicio de consentimiento auténtico basado en las telecomunicaciones. Fue fundada en 2023 por cuatro de los mayores operadores de telecomunicaciones de Europa: Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone. El objetivo de Utiq es proporcionar una alternativa a las cookies de terceros que respete la privacidad de los usuarios y permita a los anunciantes y editores digitales seguir ofreciendo publicidad relevante en un entorno sin fraude.
El servicio de Utiq funciona de la siguiente manera:
- El usuario visita un sitio web que participa en la red de Utiq.
- Aparece una ventana emergente de Utiq que solicita al usuario su consentimiento para activar el servicio.
- El usuario puede elegir entre aceptar o rechazar el servicio.
- Si el usuario acepta el servicio, Utiq genera un identificador único para el usuario.
- Este identificador se utiliza para mostrar anuncios relevantes al usuario en los sitios web participantes de la red de Utiq.
- El usuario puede gestionar sus preferencias de consentimiento en cualquier momento a través del concentrador de Utiq.
El servicio de Utiq ofrece varias ventajas tanto para los usuarios como para los anunciantes y editores digitales:
- Para los usuarios:
- Utiq respeta la privacidad de los usuarios. Los usuarios tienen el control total sobre sus datos y pueden elegir si activar o no el servicio.
- Utiq ofrece a los usuarios una experiencia de publicidad más relevante. Los usuarios solo ven anuncios que son relevantes para sus intereses.
- Para los anunciantes y editores digitales:
- Utiq permite a los anunciantes y editores digitales seguir ofreciendo publicidad relevante en un entorno sin fraude.
- Utiq ofrece a los anunciantes y editores digitales una forma de abordar los desafíos de la privacidad de los datos.
Utiq y el futuro de la publicidad digital
La publicidad digital está en constante evolución y Utiq es una de las empresas que está liderando el camino hacia un futuro más privado y seguro. Utiq ofrece una alternativa a las cookies de terceros que respeta la privacidad de los usuarios y permite a los anunciantes y editores digitales seguir ofreciendo publicidad relevante.
Casos de éxito
Utiq ya está siendo utilizado por algunas de las principales empresas de publicidad digital del mundo, como Adform y PwC. En un reciente piloto realizado por PwC, Utiq logró una mayor capacidad de direccionamiento y una mejor limitación de frecuencia en un entorno sin fraude a través del DSP y la fusión de identificadores de Adform.
Conclusión
Utiq es una empresa europea de AdTech que ofrece un servicio de consentimiento auténtico basado en las telecomunicaciones. El objetivo de Utiq es proporcionar una alternativa a las cookies de terceros que respete la privacidad de los usuarios y permita a los anunciantes y editores digitales seguir ofreciendo publicidad relevante en un entorno sin fraude.
Utiq ofrece varias ventajas tanto para los usuarios como para los anunciantes y editores digitales. Para los usuarios, Utiq respeta su privacidad y les ofrece una experiencia de publicidad más relevante. Para los anunciantes y editores digitales, Utiq les permite seguir ofreciendo publicidad relevante en un entorno sin fraude y les ofrece una forma de abordar los desafíos de la privacidad de los datos.
Utiq ya está siendo utilizado por algunas de las principales empresas de publicidad digital del mundo y se espera que su papel en el futuro de la publicidad digital sea cada vez más importante.
Preguntas frecuentes
- ¿Utiq es seguro?
Sí, Utiq es seguro. Utiq utiliza un cifrado de extremo a extremo para proteger los datos de los usuarios. Además, Utiq está auditada por terceros para garantizar el cumplimiento de las normas de privacidad de datos.
- ¿Utiq puede rastrearme en diferentes sitios web?
No, Utiq no puede rastrearte en diferentes sitios web. Utiq solo funciona en sitios web que participan en la red de Utiq.
- ¿Puedo gestionar mis preferencias de consentimiento en cualquier momento?
Sí, puedes gestionar tus preferencias de consentimiento en cualquier momento a través del concentrador de Utiq.
- ¿Utiq es gratuito?
Sí, Utiq es gratuito para los usuarios.