- Los e-books pueden convertirse en uno de los regalos estrella de las próximas navidades
- El Kindle de Amazon es el gadget preferido por las mujeres, mientras que los hombres se decantan el iPhone 4 de Apple
- El 47% de los encuestados se replantea su forma de consumir medios en Internet tras la salida del iPad al mercado
MADRID. Las navidades se encuentran a la vuelta de la esquina y muchos ya están pensando en el regalo perfecto para sorprender a sus seres queridos en estas fechas. Para aquellos que desean salirse de las clásicas corbatas y las colonias, los regalos tecnológicos se convierten en una buena alternativa. Ocio Networks, una red de blogs con más de 7 millones de usuarios únicos mensuales, ha elaborado un Estudio de Hábitos de Internet, en el que analiza el conocimiento y la intención de compra de los últimos gadgets del mercado, entre los que se encuentran el Kindle de Amazon, el iPad de Apple, el móvil con Android y la plataforma Orbyt. Los resultados que revela este estudio, en el que se ha entrevistado a 1.875 personas, pueden dar algunas pistas sobre las preferencias de los usuarios de cara a las próximas navidades.
Uno de cada cuatro internautas tiene una alta intención de comprar un libro electrónico en los próximos 6 meses, “por lo que puede convertirse en uno de los regalos estrella de estas navidades”, ha señalado Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña, CEO de Ocio Networks. “Aunque se lleva diciendo desde hace tiempo, parece que este año será el definitivo en el que los lectores de e-books disparen sus ventas en España”.
En concreto, el Kindle de Amazon es el gadget preferido por los internautas, según el Estudio de Hábitos de Internet. Se trata del dispositivo tecnológico con mayor intención de compra entre los internautas (46%), seguido del iPhone 4 (36%), el iPad (15,2%) y el móvil con Android (11,9%). Según Alejandro Suárez, estos datos ponen de manifiesto el auge de los e-books, “un hecho que sorprende a muchos analistas, que esperaban que esto ocurriera en 2015, pero ya es una realidad tangible, en parte por todo el marketing tras el lanzamiento del iPad, que ha popularizado tabletas y e-books de forma vertiginosa”.
Las mujeres prefieren el e-book de Amazon y los hombres el de Apple
El estudio pone de manifiesto una diferencia significativa entre hombres y mujeres. Los primeros tienen al iPhone 4 de Apple como la primera opción de compra (47%), mientras que las mujeres prefieren en mayor medida el e-book de Amazon (58%).
Los menores de 20 años y los mayores de 50 años son los que tienen una preferencia más marcada por el Kindle de Amazon superando el 50%. Por el contrario, en las edades intermedias (de 21 a 40 años) es donde se produce una equiparación en la intención de compra de ambos dispositivos en torno al 40%.
Tanto en el caso del iPhone como en el de Apple, los usuarios se decantan por estos dispositivos por las ventajas que presentan frente a los libros tradicionales, tal y como explica Alejandro Suárez. “La principal ventaja de los e-books reside en que pueden almacenar miles de obras y gran cantidad de información en un dispositivo de espacio y peso reducido, por lo que resultan una opción muy práctica para estudiantes y profesionales. Además, ofrecen herramientas informáticas para buscar un párrafo en particular de forma muy rápida, así como conectarse a Internet y bajar títulos en segundos, uno de los aciertos del Kindle. Otra de sus ventajas consiste en que permiten leer en la oscuridad, gracias a la propia luz que tiene el dispositivo”.
Influencia del iPad tras salir al mercado
A pesar de la mayor intención de compra del Kindle de Amazon, sólo el 27% de los internautas ve sentido en la compra de este dispositivo tras la salida al mercado del iPad. “La diferencia de precio entre ambos gadgets podría explicar esa elevada intención de compra del Kindle frente al iPad, así como que la tinta digital del dispositivo de Amazon está más orientada a una lectura larga, mientras el iPad a la multimedia y navegación”, ha señalado Alejandro Suárez. Sin embargo, la mayoría de los encuestados (un 72,4%) consideran que la aparición del dispositivo de Apple “quita sentido” a la compra del Kindle.
Además, la salida del iPad al mercado ha supuesto una importante diferenciación de opiniones en cuanto a su influencia en la forma de consumir medios de comunicación a través de la red. El 47% de los internautas considera que el iPad le hace replantarse la forma de consumir este tipo de publicaciones.
Conocimiento de Orbyt y disposición de abonarse a este servicio
Otro de los apartados de la encuesta se refiere al conocimiento de Orbyt, la plataforma de contenidos de pago del diario El Mundo, por parte de los usuarios. Un tercio de los encuestados afirma conocer la citada plataforma, un conocimiento que es ligeramente superior entre los internautas de 31 a 40 años, mientras que en los más jóvenes y los más mayores el conocimiento de Orbyt desciende hasta el 25%.
Además, se observa un mayor conocimiento de la plataforma de contenidos de pago de El Mundo entre hombres, donde alcanza en torno al 39%, que entre mujeres (22%). Los usuarios de redes sociales también presentan un nivel de conocimiento de Orbyt mayor que aquellos internautas que no las utilizan.
En cuanto a la disposición de abonarse a este servicio, más de la mitad de los internautas que conocen Orbyt afirman no tener intención de abonarse a esta plataforma. Sólo el 17% muestra alguna disposición a abonarse. Según Alejandro Suárez “estos datos demuestran que los usuarios no están dispuestos a pagar por una información que pueden conseguir de forma gratuita. Un servicio de este tipo debería ofrecer un valor añadido a sus suscriptores para tener éxito, generando un modelo de negocio diferente”.
Por otro lado, las mujeres que conocen este servicio muestran una mayor disposición a abonarse a esta plataforma que los hombres.
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